近日，据外媒报道，美国的社交购物将在明年成为一个价值1000亿美元市场，这一增长主要由TikTok等平台上的Z世代购物者推动。数据显示，超过一半的Z世代消费者只计划在TikTok Shop上寻找节日礼物，然而他们并不是唯一活跃于该平台的购物群体。

报告表明，Z世代在社交购物中表现积极，他们通过TikTok Shop的视频、可购物的Instagram帖子以及YouTube商品货架等创作者的推荐购买商品。此外，亚马逊等电商平台也积极利用创作者进行产品销售，他们通过直播向粉丝分享最新购物发现。

然而，根据报告，千禧一代实际上更喜欢社交购物。调查显示，47%的千禧一代受访者每周至少在社交网站上购物一次，而只有27%的Z世代表示如此。X世代紧随其后，28%的44-59岁受访者表示他们每周至少购物一次。

月度数据则显示，Z世代和X世代的社交购物参与度相近，均为36%，而千禧一代为35%。千禧一代和X世代拥有更高的可支配收入，他们在事业和生活中的稳定性使得他们更倾向于频繁购物。而Z世代的消费能力相对有限，他们往往只能每月进行一次社交购物。

当询问受访者是否会将部分常规电商支出转向社交购物时，Z世代中有33%的人表示愿意，而千禧一代和X世代的比例分别为29%和17%。这表明，Z世代对创作者推荐的信任逐渐升高，很多消费者更愿意关注与小品牌有关的产品。

随着TikTok的影响力不断扩大，消费者正在显著减少对Google搜索的依赖。消费者在社交平台上的购物决策越来越倾向于创作者的推荐，而非传统的搜索引擎。

研究还发现，社交购物对于小企业的支持起到了积极作用。66%的受访者表示，他们认为社交购物是一种支持小企业的机会，这在疫情期间尤为显著。